Analisis Paradoks Monopoli Pasar Facebook dan Google

Selain dua analis di Open Market Institute memaparkan kekwatiran mereka terakait langkah pasar monopoli Facebook dan Google. Ungkapan mengejutkan datang dari Senator Louisiana John Kennedy melontarkan nasihat umum untuk Facebook dan Google: Begini "kekuatan Anda kadang-kadang saya takut." Masalahnya, Kennedy berkata, adalah bahwa korporasi tahu terlalu banyak tentang mereka, namun sebalik-nya dan bahkan kedua perusahaan internet itu dikatakan terlalu sedikit tahu tentang diri mereka sendiri.

Kennedy mengilustrasikan ketakutannya dengan dua pertanyaan retoris. " Masalahnya jika CEO datang kepada Anda... dan berkata saya ingin tahu segala sesuatu yang kita dapat mengetahui tentang misalnya Senator Graham bla.. bla..bla... mereka bisa melakukan itu, tidak bisa Anda?" Di sisi lain, Kennedy berkata: "Anda tidak memiliki kemampuan untuk mengetahui yang masing-masing pengiklan [Anda], kan?" sentilnya untuk dua firma raksasa internet Amerika tersebut.

Paradoks ini tampak menunjuk ke masalah mendasar yang Facebook dan Google lakukan selama ini yang menurut salah satu Senator AS itu kedunya tidak bisa memecahkan masalah mereka sendiri; lembaga-lembaga ini dirancang untuk mengumpulkan sejumlah besar informasi tentang setiap warga Amerika, tetapi mereka tidak dibangun untuk mengelola informasi yang diperuntukan untuk kepentingan orang-orang (khususnya warga AS) atau masyarakat secara keseluruhan, seperti dengan mencegah hacker Rusia dari penargetan propaganda di pemilih tertentu tahun lalu.

Ini akan memakan waktu untuk mencari tahu bagaimana untuk memastikan Google, Facebook dan lainnya monopoli raksasa platform benar-benar melayani kepentingan komersial dan politik rakyat Amerika. Menuntut senator Louisiana itu bahwa ada cara sederhana untuk paling tidak memperlambat tingkat di mana masalah semakin parah. Jangan biarkan ini platform yang dominan untuk membeli perusahaan lain.

Jika itu jelas bahwa Facebook dan Google tidak dapat mengelola apa yang mereka sudah kontrol, mengapa membiarkan perusahaan-perusahaan yang memiliki lebih banyak.....?  Peneggak otoritas America’s Antitrus dapat memberlakukan aturan tersebut segera, papar Kennedy via Inverse.

Pada titik tertentu beberapa tahun yang lalu, Google membeli kira-kira satu perusahaan dalam sepekan.

Untuk satu hal, tidak ada keraguan perusahaan-perusahaan ini memenuhi syarat untuk peraturan. Facebook, misalnya, memiliki 77% mobile lalu lintas jaringan sosial di Amerika Serikat, dengan lebih dari setengah dari semua orang dewasa Amerika yang menggunakan Facebook setiap hari.

Menurut The Guardian, yang mengutip berbagi sumber rujukan yang tersdia di internet - hampir semua iklan online baru menghabiskan pergi hanya melalui Platform Facebook dan Google serta kedua perusahaan merujuk lebih dari setengah dari seluruh lalu lintas ke situs-situs berita. Dalam semua, Facebook memiliki sekitar 2 miliar pengguna di seluruh dunia.

Di sisi lain, kewenangan Departemen Kehakiman dan Federal Trade Commission (FTC) memiliki semua otoritas yang mereka butuhkan di bawah payung hukum yang ada di AS. Memang, FTC sendiri sebagian dibuat "berita palsu/ Hoax" masalahnya karena dianggap gagal untuk menggunakan hak otoritas yang ada untuk memblokir sebelumnya bila ada rencana pengalihan teknologi lewat akuisisi oleh platform ini seperti Facebook yang membeli whatsApp dan Instagram .

Perusahaan-perusahaan telah diizinkan untuk tumbuh dan bersaing dengan Facebook, kami hari ini akan melihat kurang power dan kontrol yang terkonsentrasi di korporasi yang satu itu. Sejarah monopoli platform sendiri memberikan banyak bukti dari kekuatan yang datang dari membeli teknologi orang lain.

Salah satu mitos-mitos platform teknologi adalah bahwa mereka adalah aktor-inovatif yang menciptakan cara-cara baru dalam melakukan sesuatu. Mereka benar-benar tidak. Mereka adalah konglomerat. Google Larry Page dan Sergey Brin, dalam sebuah proyek yang didanai melalui hibah oleh National Science Foundation, satu menciptakan cara untuk peringkat halaman web yang memungkinkan mereka untuk membangun sebuah mesin pencari sangat baik. Mereka kemudian menggunakan uang tunai yang diterima atau mengangkat dari sukses awal ini untuk membeli sebagian besar dari sisa produk kunci Google, termasuk YouTube, Android, Deep Mind, Waze and Doubleclick. Pada titik tertentu beberapa tahun yang lalu, Google adalah membeli kira-kira satu perusahaan dalam satu satu pekan.

Lain pelajaran history adalah bahwa sementara pembatasan pada bagaimana perusahaan-perusahaan ini dapat menggunakan teknologi baru diperoleh tidak memecahkan masalah mendasar. Tujuh tahun yang lalu, Google dibaya r untuk sebuah perusahaan disebut ITA yang menyediakan perangkat lunak untuk industri perjalanan. Departemen Kehakiman menyetujui kesepakatan pada kondisi bahwa Google menjaga akses ke perangkat lunak terbuka untuk bisnis lain selama setidaknya lima tahun. tahun, Google ditutup bahwa akses. Sebagai Ted Benson, mantan Googler, meletakkannya dikicauan : "Itu adalah seluruh ekosistem airfare startups dijalankan dengan coretan pena."

Perusahaan-perusahaan ini sudah menikmati keuntungan yang besar atas saingan setiap potensi. Dalam kasus Facebook, kelebihannya hampir terang-terangan tidak adil. Pada tahun 2013, Facebook membeli perusahaan analisis mobile data yang disebut "Onavo". Sebagai sebuah artikel di Wall Street Journal dibuat jelas, Onavo memungkinkan Facebook untuk mengamati perilaku online pengguna internet, menyediakan Facebook Eksekutif dengan "tampak luar biasa rinci apa yang pengguna secara kolektif lakukan pada ponsel mereka".

Facebook, pada dasarnya, mendapatkan akses untuk melihat prosfek produk yang baik dan apa fitur dalam pengguna produk terutama diharapkan. Kemudian dapat menggunakan informasi ini untuk menargetkan saingan yang berkembang pesat dengan teknik-teknik peniru yang berpotensi fatal, dan mencoba untuk membeli ini pesaing layanan

Beberapa pekan yang lalu, Facebook membeli sebuah perusahaan jaringan sosial yang bernama TBH, yang di katakan tumbuh dengan cepat kalangan remaja mellenial. Hal ini tidak jelas mengapa Facebook membeli perusahaan. Tapi jelas akuisisi ini akan hanya lebih lanjut berkubu monopoli posisi Facebook di media sosial dan memperluas kekuasaannya atas semua pesaing.

Untuk alasan ini, dua analis Barry Lynn dan Matt Stoller di Open Market Institute baru-baru ini menyerukan FTC untuk menempatkan terus pada semua masa depan merger dan akuisisi oleh Facebook- dan berpotensi Google dan Amazon. Seperti larangan merger akan meninggalkan masalah besar banyak menjawab. Itu tidak akan memperbaiki duopoli Facebook dan Google atas over iklan online, dan tidak akan mencegah aktor asing dari menggunakan jaringan perusahaan untuk memanipulasi pemilih Amerika.

Tapi seperti larangan akan membantu memberikan rakyat Amerika dengan waktu yang di butuhkan untuk mengetahui bagaimana untuk memastikan monopoli sangat kuat ini tidak mengancam kebebasan sipil, seni, politik dan ekonomi yang paling mendasar.

Rujukan: Barry Lynn adalah Executive Director di Open Markets Institute. Bersama Matt Stoller adalah fellow di Open Markets Institute. [ The Guardian ]

Share this post